中国是全球最大的电商市场，仍在持续增长中。据国家统计局统计，2021年1-11月份，全国实物商品网上零售额同比增长13.2%，2020、2021两年平均增长14.4%，线上消费需求持续释放。以抖音电商为代表的兴趣电商增速十分亮眼，为市场发展注入新的活力。抖音电商联合算数电商研究院，基于抖音平台的内容及消费数据，对美妆、服饰、日化、母婴、奢侈品五大行业展开2021年度盘点，从行业概况、品类趋势、创作者生态等角度分析行业现状，洞察消费需求特征变化及未来趋势，以期为从业者提供参考。
据Euromonitor统计，2016-2021年，我国美妆行业市场规模从2279亿增长到4337亿，6年间增长率超90%，整体呈现稳步增长态势，发展潜力巨大。科技成为推动美妆行业变革的首要驱动力：成分、功效不断推陈出新，权威的医学诠释也让美妆更加安全、值得信赖，相关内容也在各大平台占据主导。
2021年，更多美妆品牌入驻抖音电商，抖音美妆国际品牌声量同比去年增长78.5%，奢华品牌声量同比去年增长67.8%。与此同时，美妆内容用户搜索量提速，用户兴趣被有效激发，#化妆、#护肤等热门话题播放量超百亿次。《2021抖音美妆行业年度盘点》带大家回顾了2021年抖音美妆行业黄金热词，爆火的短视频和热卖的商品，让大家全方位感受在抖音火起来的美妆生意。
服饰行业是创造美好生活的基础性消费品产业和民生产业，随着“新零售”升级，中国的服饰行业正在悄然发生着转变。95后、00后成为消费主力军，生长环境优渥的他们，在消费观念、意识以及方式等方面都发生了变化。2021年1-8月，抖音电商服饰行业实现了大幅增长，商品订单量同比上涨410％，消费人群规模同比增速超过100％。
基于对新潮流趋势内容的深入研究，抖音电商开创了丰富的内容生态和优秀的营销场域，通过优质服饰垂类达人、商家自媒体直播带货和热点话题，掀起潮流展现的新形式。OOTD穿搭展示类、穿搭教程类、时尚资讯类、走秀街拍类和卡点百年装风格的短视频内容最受用户欢迎，更有商家在茶卡盐湖、阿拉善牧区等意想不到的场景进行直播，打爆销量。《2021抖音服饰行业年度盘点》报告为你展现2021年服饰行业新亮点，为商家与消费者附上一得之见。
公共卫生、个人健康与家庭生活的关系正被日化行业消费者重新审视；品质升级、品牌人格化、品类进一步细分的趋势也持续为日化行业带来新的改变。Frost&Sullivan预测，中国家庭清洁护理市场在2019-2024年的复合增速将达到8.7%，市场前景向好。
2021年，线上渠道加速渗透，直播电商阵地延伸，新品牌增势迅猛……越来越多的商家意识到抖音日化行业生态的重要价值。2021年1-11月，抖音日化行业商家开播企业号数量比去年同期增长33%，直播场次同比增长37%，同时，日化行业短视频带货达人数量增速领先平台整体水平，为日化行业内容生态健康发展奠定基础。头发护理、身体护理、口腔护理等诸多细分品类向上生长，持续火爆。《2021抖音日化行业年度盘点》总结了新年生意启航值得关注的“十大锚点”，帮助日化行业商家在变化中赢得增长。
85后、90后迎来二胎三胎政策下的生育期，95后也到达生育的黄金年龄。随着90后及00后逐渐进入母婴消费市场，其消费观念及育儿风格的变化也为母婴行业带来了新的发展机遇。巨量算数统计，2020-2021年，中国母婴行业增速趋稳，但线上市场占有率快速提升，年均复合增长达到17%，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。
在抖音电商，亲子互动、剧情演绎、育儿科普等母婴行业相关内容不断给消费者进行种草，同时通过短视频和直播带货进行转化。品类的精细化、销售的线上化、育儿的专业化，成为母婴市场的发展趋势。我们通过数据和内容分析产出《2021抖音母婴行业年度盘点》，整理出2021年母婴市场的十个变化，带领大家围观新生代父母的育儿日常，并为2022年带来一些启示。
贝恩公司研究显示，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场（不包括港澳台地区）仍延续了2020年两位数的高增长趋势，部分品牌增速超过70%，中国境内市场占全球奢侈品消费总额的比重进一步走高，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
在抖音，箱包、服饰、鞋履、腕表等奢侈品品类短视频播放量节节攀升，各大品牌营销“去高冷化”，纷纷布局内容场域，探索品牌增长新路径，德勤发布的“2021全球百强奢侈品公司”榜单中超过60%的公司已有品牌入驻抖音。同时，消费代际人群逐渐年轻化，Gen-Z青年人群成为奢侈品行业新的增长极。《2021抖音奢侈品行业年度盘点》带你了解奢侈品行业年度热点话题、爆火的短视频和直播间、解码奢侈品在抖音电商的经营之道。
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这个人很懒，什么都没有留下～
